История во всем блеске
Алмазы сводили людей своим блеском с древних времен. Есть легенда, что история этих камней начинается в стране чудес – в Индии. А в Древней Греции великолепные камни уже стали называть «адамас» - «несокрушимые». В Европу алмазы пришли завоевательным шагом примерно в 5-6 веках до нашей эры. А в России, вероятно, камни стали известны около 15 века благодаря произведению "Хождение за три моря" Афанасия Никитина.
Эта хронология не претендует на безусловную истину, потому что история алмазов тонет в красивых легендах и домыслах.
Некоторые камни сыскали такую ценность, что известны миру под собственными именами. К примеру, в алмазном фонде России хранится великолепный практически необработанный камень «Шах» в 88,7 карат. Драгоценность сохранила письмена персов. Желтый удивительной прозрачности камень появился в России в 1829 году – Персия передала «Шах» в качестве особого знака после убийства в Тегеране российского посла Александра Грибоедова.
Прекрасный огненный алмаз «Орлов» слабого сине-зеленого оттенка до появления в России принадлежал Великим Моголам и Персидским шахам. Размеры камня: высота составляет 22 мм, ширина измеряется 31 - 32 мм, длина -35 мм. Масса великолепной драгоценности - 199,6 карат. Алмаз огранен в форме «индийской розы», имеет 180 граней. Камень в 1773 году был подарен Екатерине Великой и носит имя своего последнего владельца – графа Орлова. Он стал украшением скипетра русских правителей.
Нередко путь алмазов был сопряжен с бесконечными заговорами, жертвами и смертями. Так, дорога великолепного бриллианта «Кохинор» или «Кохинур» весом 105,6 карат буквально усеяна, по дошедшей сквозь века информации, множеством жертв его красоты. До того, как камень был подарен королеве Виктории в 1850 году и стал украшать венец монархов Великобритании, бриллиант сменил многих владельцев, причем не все хранители украшения мирно почили. Его история насчитывает свыше семи столетий. Дошли легенды, что изначально камень блистал в коллекции правителей Малва (Северная Индия), потом стал драгоценностью династии Великих Моголов, потом покорял владык Персии, а затем был завоеван в Афганистан. Бытует предание, что только представительница прекрасной половины или действительно чистый душой человек могут владеть без боязни драгоценностью. Остальным «Гора света» или «Кохинор» может принести море несчастий и бед. Цепочка жертв великолепного алмаза прервалась только после того, как его владелицей стала женщина - королева Виктория. Совпадение?
Большой куш
Алмазная лихорадка началась примерно в конце 19 века, когда на юге Африки в долине реки Оранжевой стали находить драгоценные камни. Поток искателей счастья и приключений ринулся на эти земли. Каждый мечтал сорвать свой куш и обогатиться, найдя самый большой и чистой воды алмаз.
Настоящими везунчиками, по одной из версий, стали братья Де Бир – на их ферме обнаружили богатое месторождение. Братья решили не рисковать своими жизнями (да! за камни убивали и жестоко расправлялись), не искушать судьбу и искателей приключений – они продали свой участок за баснословные деньги. Но их фамилия не затерялось в веках и стало названием крупнейшей алмазодобывающей компании.
Основателем алмазодобывающей компании «Де Бирс» в 1881 стал политик, предприниматель и британский империалист Сесиль Родс. Вскоре компания завладела главным месторождением в Кимберли. Говорят, что только благодаря алмазной лихорадке город и разросся. А начиналось все с пыльного палаточного поселения – поселка «Большой куш» («New Rush»). Но в 1873 году, когда на месте нескольких поселений решили образовать город, наименование показалось чересчур вульгарным и его заменили на более благозвучное. Так, на месте пролитых пота, слез и крови участников алмазной лихорадки появился город Кимберли.
Когда же бриллианты стали лучшими друзьями девушек?
Во многом слава и популярность бриллиантов – это результат потрясающего маркетинга!
Когда рынок стал наполняться чудесными камнями, появилась опасность падения цены на бриллианты. Тогда уже известная нам компания придумала великолепный ход, сыграв на любви женщин к потрясающему блеску. Бриллианты начали продвигать как идеальные камни для свадебного подарка жениха своей невесте – для главного украшения помолвочных и свадебных колец.
Компания «Де Бирс» стремилась приурочить количество направленных в продажу бриллиантов со статистикой играемых свадеб. Тем самым и люди среднего достатка получили возможность приобщиться к элитарному клубу владельцев бриллиантов, и цена камней не обрушилась. Все остались довольны!
Конец Второй мировой войны – сложный период разрухи и одновременно возрождения (игралось много свадеб). Людям, навидавшимся ужасов войны, пережившим периоды жесткого голодания и полного обнищания, было не до особой роскоши, давайте уж говорить честно. Казалось, эра бриллиантов может рухнуть. Но нет!
Именно в это время компания «Де Бирс» окончательно переориентировалась на нового клиента. Бриллиант рекламируется не столько как предмет роскоши, сколько как символ вечной и нерушимой любви. А ведь каждый хочет, чтобы его любовь была такой же сверкающей и несокрушимой, как бриллиант.
В данный момент нет активных товаров
В 1947 году продвигается легендарный слоган: «Бриллиант — навсегда» (A diamond is forever).
Рекламная компания имела бешеный успех и перевернула мировоззрение общества: к 1950-му году в Америке 80% вступавших в брак пар выбирали обручальные кольца с бриллиантами.
Мода на обручальные кольца с бриллиантами сильна и в наши дни. По некоторым исследованиям, примерно 70% невест в Америке в качестве вечного символа любви получают кольца с бриллиантами.
Тенденция стала популярной и далеко за пределами Америки.
Легендарная Мэрилин Монро и ее бриллианты
Говорят, что автором фразы «Бриллианты – лучшие друзья девушек» является легендарная Мэрилин Монро. Не будем углубляться в историю и выяснять, действительно ли популярное высказывание принадлежит, пожалуй, самой известной голливудской блондинке со сверкающей улыбкой. Но факт, что успех кинофильма «Джентльмены предпочитают блондинок», в котором и звучит нашумевшая песня, только упрочил репутацию бриллиантов.
Интересный момент: голливудская дива любила бриллианты и была их поклонницей, но к своей ювелирной шкатулке относилась с большим рационализмом – среди украшений Мэрилин больше было качественной и эффектной бижутерии, чем бриллиантов.
Настоящими «жемчужинами» ослепительная блондинка также владела – она была обладательницей великолепного обручального кольца, которое имело собственное название «Кольцо вечности». Украшение ей вручил второй супруг Джо Ди Маджио. «Кольцо вечности» украшали более трех десятков сверкающих бриллиантов огранки «багет». Кольцо и в наши дни считается одним из самых дорогих и великолепных.
Добавим, что дива стала первой актрисой, которой ювелирные дома начали предоставлять на светские раунды украшения в прокат. Так, на презентации все тех же «Джентльменов…» Мэрилин появилась с роскошным украшением – уникальным лимонно-желтым бриллиантом в форме груши «Луна Бароды». Вес драгоценности составляет 24,04 карата. Камень когда-то принадлежал махараджам индийского княжества Барода. А предоставил его голливудской красавице в прокат известный собиратель драгоценностей и владелец собственной ювелирной компании Мейер Розенбаум.
- Комментарии